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¿Qué es el marketing social?

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OV blog - marketing social

Leemos el blog de Idealistas y nos permitimos compartir un extracto de un interesante artículo.

Generar impacto social es una realidad para diferentes proyectos que están siendo difundidos y apoyados por muchas personas, gracias al uso de la tecnología y la publicidad. Varias herramientas que creíamos solo podían usar las grandes empresas para vender sus productos, son cada vez más usadas en favor de causas sociales.

Este es el caso del Marketing Social, un conjunto de conceptos y herramientas del marketing tradicional que pueden ser aplicadas por empresas, organizaciones y gobiernos para transformar hábitos de pensamiento, actitudes y comportamientos en favor de alguna población en particular.

Según el libro “The nonprofit marketing guide“ de la escritora Kivi Leroux Miller, estos son los 5 pasos que debemos determinar antes de crear una campaña de marketing social:

  1. Producto: El comportamiento deseado que se quiere incentivar y lo que se necesita para que esto ocurra.
  2. Precio: ¿Qué le puede costar a la población objetivo cambiar su comportamiento o forma de pensar? Esto incluye tiempo, estigma social, dinero, etc.
  3. Lugar: Dónde el comportamiento debe cambiar, cuándo la gente piensa sobre eso y cómo las condiciones externas ayudan o desvían nuestro propósito.
  4. Promoción: Qué mensajes tendrán sentido en la audiencia objetivo y qué canales debemos utilizar para lanzarlos.
  5. Política: Qué tipo de reglas y políticas ayudan o nos frenan cuando estamos intentando cambiar el comportamiento de un grupo de personas.

Usemos nuestra creatividad y los diferentes medios impresos y digitales que existen para difundir campañas con valor y sentido social, los conceptos y las herramientas están cada vez más a nuestro alcance.

Recomendamos leer este y otros interesantes artículos en el blog Idealistas.

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