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Marca País Venezuela: hagamos ahora que el mundo lo sepa.

Venezuela InspiraRSE

Tomamos prestado un post publicado por Iliana Muñoz en InspiraRSE el pasado 24/10/2017:

Un mundo de marcas

De acuerdo a algunos estudios, el habitante de una ciudad promedio tiene contacto con al menos 1500 marcas cada día. En Lovemarks se lee; “Mientras miramos la televisión, abrimos el correo, o salimos a dar un paseo, vivimos en un mundo de marcas”.

Las marcas se crearon para diferenciar y las marcas, digámoslo desde ya; incluyen el logo pero son mucho más que eso. Las marcas las constituyen sus elementos tangibles (lo que vemos, sentimos u oímos) y sus elementos intangibles (las emociones que nos proporcionan), entre otras cosas más.

Si participamos en un sondeo sobre marcas, lo más probable es que lo primero que mencionemos sean marcas comerciales, de consumo, tecnológicas, globales, aspiracionales; y si vamos más allá, a cada una de estas marcas le podremos adjudicar elementos tangibles e intangibles. Pero, ¿si en lugar de marcas comerciales hablamos de Venezuela como marca?.

El 20 de septiembre, reunidos en las instalaciones de Chacao Bistró y con un trago de Ron Santa Teresa en la mano, acompañamos a OPCIÓN Venezuela en la celebración de sus 15 años. La meta era clara y ambiciosa; identificar los elementos claves de la marca País Venezuela.

Cuando asumimos esta meta sabíamos que en definitiva lo que queríamos era acércanos a una representación simbólica del país, sesgada –lo sabíamos- y limitada en principio por el público que aceptó la invitación a nuestro evento, que formaba parte de la agenda del Star Up Week Caracas 2017. En este punto solo definimos un límite, construir desde lo positivo.

Pasemos de los estereotipos:

Es claro que al consultar sobre los elementos tangibles de la marca Venezuela –y de los venezolanos-, nos encontraríamos con una lista de lugares comunes. En este texto solo mencionaremos los más emblemáticos, a modo de referencia.
Según los participantes, Venezuela es diversa por su geografía, por sus recursos naturales, por su gastronomía y por su gente. Y los venezolanos somos –entre muchas características- amigables, apasionados, buena vibra, comprometidos, empáticos, emprendedores, innovadores, pacientes, perseverantes, proactivos, solidarios y muy muy resilentes.

Nadie vende nada de lo cual no esté convencido.

Ahora, cuando hablamos de “marca país” debemos tomar en consideración que esta actúa como una marca paraguas que sirve de marco de referencia y es en definitiva lo que identifica y diferencia a un país.

Sin duda, todos los elementos que mencionaron nuestros invitados forman parte de esta marca. Sin embargo, en este momento, pocos dudarían que la marca país Venezuela está devaluada, basta buscar en Google o ver las noticias para saber cómo nos ve el mundo.

En una entrevista sobre branding, haciendo referencia al mundo en general, Andy Stalman dice: “No hay referentes culturales fuertes. La sociedad se encuentra ante un vacío existencial que hemos llenado con marcas”, pero; ¿qué tal si nos proponemos a llenar de sentido sólido, consciente y positivo la marca País Venezuela?.

Se lo preguntamos a nuestros invitados y los resultados son potentes. Acá nos encontramos con tres grandes grupos de respuestas que hemos dividido en institucionales, colectivas e individuales.

En el primer grupo nos referimos a aquellas acciones que dependen del Estado,quien es el responsable, a través de la aplicación de políticas públicas ajustadas, de generar un marco de desarrollo adecuado para asegurar la competitividad del país; hablamos de educación de calidad, adaptación tecnológica, seguridad jurídica, acabando en el camino con la cultura de la corrupción. Como vemos, estas acciones dependen en principio de la existencia de un Estado responsable. No nos detendremos en ellas.

Las siguientes acciones, las que denominamos colectivas; son las que cada uno de nosotros puede gestionar desde ya, al interactuar con otros en cada uno de los espacios en los que nos desenvolvemos. Acá hablamos de desarrollar una conciencia social y ciudadana que pasa por cumplir las normas, promover la meritocracia, comprometernos desde la excelencia con cada una de las cosas que hacemos, convivir desde la tolerancia y el respeto practicando la empatía.
El último grupo de acciones, las definimos como las individuales y son las que además de poder ejercer desde ya, dependen única y exclusivamente de la decisión consciente de cada uno de nosotros. Acá hablamos de ser responsables, puntuales, disciplinados, perseverantes, constantes, coherentes y congruentes.

En sus conferencias, Andy Stalman suele decir que “Un gramo de hacer vale más que un kilo de decir”, asumir y comprometerse con esto para el caso de la marca país exige el compromiso institucional y consciente de muchos actores. Si bien es cierto que Google no se equivoca y que en efecto nuestra marca país tiene razones para estar devaluada, los resultados de este ejercicio nos señalan al menos tres cuestiones importantes, que quizá ya muchos intuíamos:

  1. Sin desconocer el rol del Estado, al menos una parte del país, está consciente de la importancia de asumir responsabilidades desde lo individual.
  2. Esta consciencia individual rompe con la idea del “papá estado” que nos ha perseguido por generaciones.
  3. Estas acciones individuales son capaces de modelar comportamientos en otros e incluso de trascender más allá de cada uno de nosotros.

Si revisamos experiencias exitosas de marca país, veremos que alcanzar esta meta requiere un esfuerzo a largo plazo y el consenso de toda la sociedad. Depende del Estado a través del gobierno, movilizar estos consensos mínimos, pero también depende de la convicción de los ciudadanos, pues la marca debe trascender a todos.

Seguimos con Stalman, quien dice que; “el branding tiene que ver con lo que somos y lo que la gente piensa que somos”. Ahora, ante un Estado ausente, queda pues en nuestras manos lograr que esta Marca País Venezuela trascienda. Para los que estamos acá y los que se han ido, el compromiso es ser los mejores embajadores de la marca país Venezuela desde cada uno de nuestros espacios. Ya sabemos lo que somos, hagamos ahora que el mundo lo sepa.

Pd: Si, nos gusta Stalman 😊

Nota del editor: Si tienes curiosidad y quieres conocer los resultados de la actividad, sin procesar, envíanos un correo a inspirarse@inspirarse.net y te enviamos la matriz. Solo debes comentarnos el uso que le darás a la información y respetar la fuente.

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Emprendedores venezolanos conquistan la ciudad de la furia

OPV Buenos Aires 1

Con la intención de visibilizar el talento y el potencial venezolano, y con el objetivo de sensibilizar, motivar y movilizar a la juventud a desarrollar sus capacidades y emprender el camino para concretar sus propios proyectos, se realizó en el Centro Cultural San Martín de la ciudad de Buenos Aires, un evento denominado “Emprendiendo en la ciudad de la furia”, como parte del ciclo de charlas “Opciones para Venezuela”, promovido dentro y fuera del país por la ONG Opción Venezuela (@opcionvenezuela), a propósito de sus 15 años de labor ininterrumpida.

La actividad, que contó con una masiva asistencia, brindó la oportunidad a 8 destacados emprendedores venezolanos de contar sus historias de éxito en la Argentina, con lo cual, no solo se mostró una cara positiva y esperanzadora para Venezuela, sino que también se evidenció la contribución que hacen los venezolanos al desarrollo, crecimiento y prosperidad del país que nos acoge.

Emprendedores

Destacando el valor solidario de los venezolanos, participó como ponente en el evento, el Sociólogo Eleazar Monterrey, miembro de la cooperativa de trabajo “En buenas manos” (@enbuenasmanosorg), en la cual se contratan personas con discapacidad para ofrecer servicios a distintas empresas; y quien habló del proyecto de frutas frescas, que se encuentra dirigiendo actualmente, con más de 120 empresas afiliadas.

Además, conscientes que el país caribeño está viviendo un momento difícil, “Opciones para Venezuela” quiso resaltar la enorme capacidad de resiliencia que posee el venezolano. Ejemplo de ello, es Margaret Genatios, ingeniera de profesión, quien para brindarle a su hermana menor con autismo un postre que pudiera consumir de forma segura, pese a las innumerables restricciones alimenticias que tenía, creó en Venezuela un emprendimiento llamado “Crelados”; y luego al decidir emigrar, emprendió nuevamente, de la mano de su familia, desarrollando FREEding (@freedingalimentos), un proyecto alimenticio pensado para un público mucho más amplio, con recetas mejoradas y un universo de productos por descubrir.

También compartió su historia, Laura Acosta, ingeniera química, que conquistó al exigente público argentino con unas deliciosas mantequillas de frutos secos, en un emprendimiento llamado “Byourfood” (@ByourFood), cuyos productos se basan en la calidad de lo hecho con sello venezolano.

Por su parte, Benito Bolívar (@benitobolivar) con su extraordinario poder para contar historias, conversó sobre la creación del Grupo Literario Ayacucho (GLA), en el que aproximadamente 40 autores hacen comunidad para compartir su pasión por las letras.

La riqueza y variedad de la gastronomía venezolana estuvieron representadas por los talentosos merideños Javier León con Arepita de Manteca y Guaica Bar (@guaicabar); y Nicholai Salazar con Cambur Pintor (@camburpintonba), emprendimientos con los que poco a poco han conquistado los paladares más exquisitos de Argentina y además, le han permitido a los venezolanos reencontrarse con los sabores y aromas de su tierra.

Siendo la música el lenguaje universal, no podía faltar en un evento como este. Por eso, la melodía la puso el cuatro del músico, compositor, cantante e intérprete venezolano, Dario Mora (@dariomusic) quien inició su carrera en Venezuela y hoy continua labrando su legado musical en suelo argentino.

De igual forma, el mundo del bienestar tuvo su espacio en esta importante actividad y Julio César Arvelo (@kdjcar) fue el encargado llevar la atención al cuerpo, la mente y la respiración, a través del arte milenario del yoga.

Y como el humor es algo que caracteriza al venezolano, las risas no faltaron gracias a la talentosa Saraí Pérez (@saracuba), quien deleitó a los presentes con un divertido Stand UP.

La conducción del evento estuvo en manos de Jolymar Hernández, periodista y locutora, graduada en la Universidad Católica Andrés Bello, que llegó a Buenos Aires y en su deseo de ser independiente, creó Waffles Pop (@wafflespopbaires), un local pensado inicialmente como un café; pero que con el pasar de los días introdujo la comida venezolana a solicitud de sus propios clientes.

Compromiso

Este primer ciclo de charlas de “Opciones para Venezuela”, en su episodio “Emprendiendo en la ciudad de la furia”, finalizó con la lectura de un documento de compromiso con el que estuvieron de acuerdo todos los asistentes, el cual invitaba a “superar el pesimismo y la fragmentación en la que nos encontramos como nación (y la nación somos también los que estamos fuera)” para “crear nuevas formas de articulación y trabajo en equipo estemos donde estemos” que nos permitan “sacar lo mejor de nosotros” para hacer realidad la construcción de “Más y Mejores Opciones para Venezuela”.

De esta forma, los asistentes se comprometieron a “sacudirse la indiferencia y la creencia de que no se puede hacer nada o que somos víctimas de las circunstancias y reconocer que Nosotros somos los protagonistas de esta transformación”.

La idea es, tal como dice Félix Ríos, fundador de Opción Venezuela, sumar voluntades para construir el país que queremos en el país que tenemos.

Motivación y Empatía en el primer episodio de Opciones para Venezuela en San Sebastián

OPV San Sebastián 3

El Aula Virtual de la Universidad de Deusto en Donostia-San Sebastián, fue el escenario del primer encuentro Opciones para Venezuela. Cuatro emprendedores venezolanos en el País Vasco contaron sus historias de emprendimiento y vida. Esta actividad organizada por Opción Venezuela busca apoyos internacionales y ya ha gozado de buena acogida en Dallas, USA y Buenos Aires, Argentina.

OPV San Sebastián 1

La venezolana Ana Rodríguez, locutora en el programa la Diáspora Venezolana Habla, un emprendimiento cultural, entre otras cosas resaltó la relación que existe entre su historia de migración y su proyecto radial y lo importante que tiene integrarse con la sociedad de acogida para tejer redes y generar sinergias que puedan potenciar el emprendimiento a futuro.

OPV San Sebastián 2

Luis Matute, ilustró el emprendimiento como un viaje donde el vivir experiencias, conocer personas y aprender cosas, ayudan a generar una visión capaz de crear un producto o servicio rompedor que aporte valor. Cristina Canelón, abogada de profesión y ahora chef en su fábrica de tequeños Tequesan, enfatizó la importancia de emprender con disposición, esfuerzo y dedicación sin importar el tamaño de la idea y Xavier Crespo, a través de sus vivencias personales dejó ver que para emprender no es necesario muchas veces tener una formación académica, sino las ganas de aprender y salir adelante y la buena actitud con la que se asuman las cosas a pesar de las adversidades.

Esta primera edición contó además con un salón casi lleno, con asistentes de todas las edades, atentos y expectantes dispuestos a aprender de estas experiencias, impregnado de multiculturalidad, dio paso luego a un compartir donde se pudieron recordar algunos sabores de nuestra gastronomía criolla y donde no faltó nuestro icono mundial: arepas, entre ellas la Reina Pepiada, tequeños, quesillos, en un ambiente propicio para la amistad y el diálogo y el crecimiento personal. Seguimos adelante.

¡La cosa es emprender!

Hasta el próximo año.

Opciones para Venezuela

Opciones para Venezuela son foros organizados de manera independiente, en común acuerdo con nuestra asociación civil Opción Venezuela, que pueden ser  realizados por quienes se comprometan con nuestros valores y el trabajo colaborativo  En estos eventos se coordinarán acciones y testimonios, que nos permita impulsar la Venezuela del Talento registrando en distintas partes de Venezuela y el mundo los aportes de los emprendedores.

Opciones para Venezuela procura reconocer el talento venezolano, esté donde esté. Identificar historias de inspiración y emprendimiento de venezolanos para venezolanos. Nos anima la idea de generar una red que permita la exposición de nuestros testimonios de éxito, casos de inspiración, lecciones aprendidas, buenas prácticas y narrativas que abran posibilidades, desde distintas partes del mundo, para reconectarnos con el propósito común de impulsar más y mejores opciones para Venezuela.

Algunos de los videos de los eventos de Opciones para Venezuela que se han realizado hasta la fecha:

Conversatorio: Escenarios de la Ciudad para la Integración

Con la moderación de Félix Ríos, presidente de @OpcionVenezuela, este conversatorio contó con la participación del ingeniero de producción Roberto Patiño @robertopatinog actual coordinador del movimiento socio-cultural Caracas Mi Convive @miconvive. Felipe Moncada, miembro de la fundación de embajadores comunitarios @embcomunitarios desde el año 2012. Y la intervención del sociólogo Alexander Campos @camposalexan actual director del Centro de Investigaciones Populares.

Juntos compartieron un momento significativo para reconocer alternativas a la violencia que priva en nuestra ciudad, con experiencias inspiradoras para solucionar controversias a través de la convivencia, la solidaridad, la educación, el reconocimiento del otro y el tan necesario fortalecimiento de nuestro tejido social.

Registro en Periscope:

(Parte 1)
https://www.pscp.tv/w/bEJ_lDYzODk5MTF8MWRSS1pud1pZb3ZLQozhj4Lnr2l7_14bLDyqZxGxjLkVYZyx8cznyg6Usj0c

(Parte 2)
https://www.pscp.tv/w/bEKN0TYzODk5MTF8MWt2S3BqRG9OT0xKRYsnoOTHf3WgFX4WGRrOf7ogwhwriPGnDp0XumHqvFre

#LaCosaEsReconocernos